今年的白酒旺季比较特殊，所以不少经销商微微为了拉高品牌形象和价值、促进经销商利润，对白酒价格的调整按下了加速键。自今年6月起，泸在泸州老窖下发的12张调整通知书中，有6条通知涉及价格调整。频频挥刀国窖1573价格。国窖1573经典装市场建议零售价在部分地区已经涨至1399元/瓶，2020国窖为什么频繁涨价?
2020国窖为什么频繁涨价?
在白酒营销专家蔡学飞看来，涨价的目的即是为了稳价。作为泸州老窖明星大单品，国窖1573支撑企业高端形象。在提价的过程中，泸州老窖从定位而言进一步拉高了品牌形象;但消费者能否接受涨价的结果，取决于消费者与经销商的博弈过程。
2020国窖为什么频繁涨价?
在3个月内历经6次涨价，让国窖1573一度受到白酒行业关注。北京商报记者梳理发现，6月4日，国窖1573中原会战总指挥张彪签署国窖1573调价通知;6月24日起，52度500ml国窖1573经典装终端结算价格上调10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。
进入7月后，国窖1573几乎是每天一张调整通知单。7月1日，国窖1573鸿运568暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运;2日，52度国窖1573经典装也在西南大区暂停各经销客户订单接收及货物发运;3日，52度国窖1573经典装在西南大区建议零售价调整为1399元/瓶，团购价不得低于980元/瓶;时隔一周，泸州老窖宣布于15日起，52度国窖1573经典装在华北(东北)大区的零售价调整为1399元/瓶;16日，国窖1573产品供应商超终端拟合同扣点费用调整为0%，该调整在10月31日前完成;21日，泸州老窖再次宣布国窖1573在全国市场停货。
显然，泸州老窖对国窖1573的调整“轰炸”并不止于此。公开资料显示，53度国窖1573手工红瓷瓶于8月23日将建议零售价调整为1499元/瓶，建议团购价为1100元/瓶。9月10日起，52度国窖1573经典装、38度国窖1573经典装结算价分别上调40元/瓶和30元/瓶;同日，52度国窖1573经典装在西南大区开票价调整为950元/瓶。
2020国窖为什么频繁涨价?
伴随白酒消费旺季临近，涨价也在情理之中。针对国窖1573的频繁调价，泸州老窖相关负责人表示，多次停货调价意在控量稳价，以保证经销商良性库存，为下半年旺季蓄力。欧阳千里进一步指出，对于酒企而言，千元价格带是超高端的象征，也表明真正实现了全国化。
事实上，由于茅台价格持续拉高，从而为五粮液、泸州老窖等一线酒企的高端产品让出价格调整空间。但细观消费市场，国窖1573的价格并没有完全突破千元。北京商报记者发现，52度500ml国窖1573经典装官方旗舰店原价1499元/瓶，活动售价1299元/瓶。反观其他电商平台，该产品活动售价大多在1000元左右。其中，天猫旗舰店此前售价为1299元，活动售价仅969元;1919平台此前售价为1399元，活动售价999元;酒仙网、苏宁易购等活动售价为909元和969元。
可见，对比1499元的官方售价，旺季前夕的活动售价仍在900-1000元之间徘徊。对此，欧阳千里表示，促销售价低，并不代表经销商会赔钱卖酒，主要在于经销商与厂家之间的政策。蔡学飞也进一步指出，“千元价格带”的定义是指白酒价格在超过900元但低于1400元的价位区间。目前旺季即将到来，各经销商在开展促销宣传活动时，势必会在一定程度上拉低产品价格，属于正常现象。
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