创意文案针对视频如同调味品一样，再强大的大厨师离开调味品也难以作出好吃的小吃。视頻不出色的状况下，好的软文也许可以运转乾坤；视频出色的状况下，好的软文也可以具有雪中送炭的功效。
一、抖音文案创作基本准则：激发客户感情，使他与你产生的共识
我们首先来举个比如表明一下。抖音上以前有一条十分火的视频，光播放视频內容，实际上就是一个人坐着租用车内拍的窗前的情景，界面里是呼啸而来的车流量，慢慢倒退的树，灰扑扑的天上，是每一个人乘车都可以见到的界面。
就视频內容而言是相对性较为平淡无奇，界面也不好看，都没有突发性的有时候，都没有可以吸引人目光的侧重点。
但是创意文案写的是“离乡背井赶到这座大城市已经四年了，还是一无一切。明日又要交租金了，觉得即将活不下去了。见到的盆友能帮我点个赞鼓动一下我吗？”
那样的创意文案配进入车内窗外的景色和大城市热闹，受众群体脑海中里立刻就能闪过一个内心孤独生活艰辛的大城市流浪者的品牌形象，成年人以后的生活都不容易太简易，很多人 或多或少都是有点儿的共识，那迅速这个视频就拥有四十多万赞。
容易引起客户的共识的四种感情：
自然，并并不是一切感情都能引起客户的共识。
一般而言，容易引起客户的共识的有下列四种感情：支撑点、指责、还击和鼓动。
下边，我愿我们都较为掌握的广告创意文案为例子，对这四种感情，做一个详尽的剖析。
第一种，支撑点。
比如adidas有一个“这就是我”系列产品广告宣传。
策划人发觉，很多年青消费者经常被别人指太高傲、太夸张、自作多情这些。因此adidas立即在广告宣传里说：太造化弄人，这就是我。
你看看，这条广告宣传实际上是帮年青人合理性了自身十分个性化的个人行为。这种年青人，通常会应对斥责、质疑和否认，倘若你历经广告宣传勾起了她们内心的这类情绪，随后立在她们这一边，想办法合理性她们的个人行为，她们便会感觉你是自家人，在情感上认可你。
这也是adidas在抖音上能变成经营最好是的知名品牌方的缘故，是因为它可以让年青人寻找使用价值认可。
第二种，指责。
比如，老罗英语训练当初有一个著名广告宣传说，RMB一块钱如今还能买一些哪些？随后他得出了好多个选择：一头蒜，一个火机，一张报刊这些。
大家原本就讨厌通胀，见到广告宣传更拥有深层次的的共识。随后广告宣传最后一句是：也许一块钱，你也可以来老罗英语训练听八次课。
这让大家对课程内容的价钱发生了好感度，客户会感觉很值，可以试一试。
我们在社会发展上面碰到很多不科学的状况，很多社会心理学研究表明，倘若你可以把这种不科学状况强调来，而且帮助客户指责、处罚这种不科学，那会让客户对你产生大量的信赖感。
第三种，还击。
比如，咪蒙的文章内容《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂这些一天到晚托人帮助随后还不满意的人，随后让阅读者产生明显的的共识。
类似的这种事儿在生活中很普遍，比如盆友欠钱不还、舍友太烦、驾驶员不礼貌、领导太苛刻这些。
第四种，鼓动。
最典型性的就是Nike的创意文案：Justdoit！鼓动客户错位延迟时间、想起就立刻去做。
自然，要鼓动客户战胜自我内心的阻拦，可以先让她们意识到自身不对。比如前两年新春佳节，各知名品牌都会打一系列过年回家的感人至深广告宣传，广告宣传说，父母一一年就盼着这七天，在你回家了的前几个星期，她们就刚开始想究竟该准备什么食物。但是你也许因为加班加点回不了家了。这时候分客户内心的困扰是加班加点很繁忙，回不了家很愧疚。广告宣传暗示着客户积极去击败愧疚，这就是提供了一种鼓动。
你看看，想和客户产生的共识，要寻找客户在某一情景里，存有的一个困扰，随后对于这一困扰，说明我们的情绪，给客户提供感情帮助，比如适用、指责、还击和鼓动，客户才可以产生的共识。
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