JUUL源自美国的电子烟品牌，这个在2015年成立的电子烟品牌，虽然年轻，但已经在美国电子烟市场上取得了令人瞩目的成绩。根据国富银行基于尼尔森数据发布的报告，截至2018年9月，JUUL的市场份额已经达到了惊人的72%，这一数字远超过了其他电子烟品牌如雷诺/英美烟草的Vuse、帝国烟草的Blu、日本烟草的Logic以及菲莫国际的MarkTen。
电子烟的发展经历了数个阶段，从第二代的手工调整电压，到第三代的芯片控制功率和温度，这些进步在质量和口感上为消费者带来了显著的提升。然而，尽管如此，第二代电子烟使用的游离碱尼古丁配方烟油在高浓度时会产生强烈的呛感，这使得许多尝试电子烟的吸烟者无法获得与传统香烟相似的满足感。
为了解决这个问题，PAX实验室研发出了尼古丁盐烟油，这种烟油形态比游离碱更稳定，方便保存。尼古丁盐具有更低的pH值，使用时使喉部更加光滑，用户可以吸入更高浓度的尼古丁盐而不会感到呛嗓子。据PAX实验室公布的数据显示，使用尼古丁盐烟油和传统香烟时，二者血液中尼古丁随时间变化的曲线非常接近，这意味着使用尼古丁盐烟油可以获得与传统香烟类似的满足感。
作为最早使用尼古丁盐技术制作烟油的电子烟公司，JUUL引领了行业潮流。一开始使用的是5%尼古丁浓度烟油，这与一包香烟的尼古丁浓度相当。JUUL的问世对于整个电子烟行业产生了重大影响，带动了小烟市场的爆发。
JUUL的成功激发了大量模仿者，各大厂商都将自家产品设计成类似JUUL电子烟那样具有四四方方结构的小烟设备。在2018年10月，JUUL向美国国际贸易委员会（ITC）提起诉讼，指控美国和中国公司生产的产品侵犯了其专利，要求ITC阻止各类侵权产品进口到美国销售。
JUUL电子烟售价
目前市面上销售的为JUUL二代电子烟，国内售价430元（不含烟弹）。JUUL采用方正的外观设计，与传统细烟的长度相当。机身没有任何按钮，内置有气压感应开关，轻吸气即可使用，非常符合使用直觉。
JUUL可提供7种烟弹口味，如烟草、薄荷、奶昔、水果、芒果、黄瓜及经典烟草等。尼古丁含量有5%和3%两种。售价则为178元/4颗，其中芒果味最受欢迎。JUUL设备中包含内置电池和芯片的烟杆和预填充电子烟弹（Pod）两个基本组件，机身使用USB底座充电，1小时即可充电完毕。
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