在疫情之中，直播电商加快线上销售进进白热化的脚步。从薇娅、李佳琦、老罗，再到老板们亲身站台，直播间内不断刷新的成交纪录背后是品牌们的呐喊与狂欢。比报复性消费先来的，是报复性的复工生产、报复性的直播销售——没有人愿意在这场销售赛跑中掉队。
刘东岳说：“很多人沉醉在电商直播线上的成交量、销售，我感到是一种病态。”
线上的利润远远低于线下的利润是零售品牌们的共叫。对于大部分企业来说，直播带货不仅要搞折扣、发优惠券，还要给主播佣金分成，宏大的成交额背后，留给品牌的利润真的所剩无几。
聪慧有长远之见品牌们，重心已回到线下，开始抢占更能决定自家品牌长远发展价值的市场份额，不再迷恋直播。
为什么中心回回到实体店？
人是社交型动物，需要交流。我们吃东西往逛街，还得往看电影，KTV、推拿等等，这不就是实体店吗？所以实体店永远不会消亡，实体店的体验功效是电商无法调换的。特别是出身于90、00的消费者生下来就不缺物质、不缺产品，需要的是一种“体验”与“关心”，这种关心更需要面对面的交流与触觉才干体现。
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