关于莆田鞋业始终存在的正品与假货问题，有很多人会问：为什么莆田鞋能做到与正品相似而价格便宜呢？介绍莆田鞋业的真相，其实就是一场便宜与质量的博弈。虽然有一些假货出现，莆田鞋业真正的实力却是源自其扎实的生产能力和出色的销售策略。
生产能力
莆田鞋业的成功很大程度上源于其强大的生产能力。一线品牌的鞋子往往会被生产商们带到莆田，再交由各家厂家生产，厂家虽然看上去很小，它们都有着独特的工艺和专业的技术人员，能够生产出与正品相似的鞋子。
1、市场需求决定生产
他们几乎是以市场为导向的，很灵活地调整生产计划以迎合市场需求。如果市场上正品销售不好的话，就会很快地把市场资源调整到假货上来满足市场的需求。销售正品的时候他们也会把所有能力用到极致，以保持自己的产量和利润。
2、珂学工艺制鞋技术先进
莆田鞋业的成功离不开珂学工艺的生产技术，这是一个复杂的鞋制作技术，能够制造出与正品鞋非常相似的鞋子。不同于其他传统生产技术，珂学工艺鞋子料子和质量都不输正品鞋，能够迅速赢得市场份额。这也是莆田鞋业实力的主要来源之一。
3、高效的产能管理
尽管市场需求可以影响莆田鞋业的生产计划，从不妥协于任何质量问题，采用巧妙的产能管理方式，合适的时间，用合适数量的人力和物力来应对订单。这样可以使他们在一个月内生产出20万双鞋，创建强大的产业链条，创造出超乎想象的财富。
销售策略
莆田鞋业不仅拥有强大的生产能力，还有独特的销售策略，使得他们能够在市场上占据很大的份额。
1、供应链短
莆田鞋业的供应链非常短，甚至可以说是“一条龙服务”，会同时拥有销售和生产这两个环节，由他们自己生产的商品由自己销售，无需中间商进行分销，销售方式，不仅可以将制造成本控制在最低限度，也可以缩短商品的流转时间，确保了商品货源的稳定性。
2、规模经济
与其他行业类似，莆田鞋业也处于规模经济的起点上。规模越大，生产规模和生产效率就会提高，成本也会更低。莆田鞋业的策略是发展成规模巨大的大厂，这样可以保持稳定的产量和质量，提高利润率。
3、营销策略
营销策略也是莆田鞋业成功的因素之一。莆田鞋企们大量投资在熟人推销和口碑营销上，这种方式不仅可以降低他们的市场营销成本，可以有效地维系地方关系网络，实现品牌的持续推广。
正品与莆田鞋业差距并不大
要注意的是，正品与莆田鞋业的产品差异并不总是明显的。实际上，有一些厂商将自己的莆田鞋销售给了大型品牌，不是出售假货。更有甚者，有些工业企业在他们自己的生产线上生产出了既便宜又质优的鞋子，如果购买的是正品的莆田鞋，与一线大牌的鞋子相比，差别并不明显。
莆田鞋业无论从生产能力还是销售策略上来说，都是成功的范例。这并不意味着莆田鞋业没有问题，必须承认，如果这个国家的一线品牌生产能力不及莆田鞋业，就需要反思，为什么一些去年才创立的厂商能够培养出强烈的顾客忠诚度，为什么更年轻、更灵敏的企业能在创新和市场推广上跑在我们前面。
莆田鞋业迅速崛起的秘诀在于其强大的生产能力和销售策略，与正品相似的质量和价格也促使了其发展。莆田鞋业的成功与一些非法假货无关，是来源于其独一无二的生产与营销能力。
无论你是穿正品鞋还是莆田鞋，应该重视鞋子的品质和舒适度，因为它将直接影响到我们的健康。
