五粮液政品,五粮液押注文化营销,打造品牌新高度

1.五粮液政品：品牌诉求与主张

五粮液作为中国白酒行业的巨头，一直以来以自身优秀的产品品质和口碑取胜。在品牌塑造方面，五粮液更是秉承着以品牌匠心、传递文化的理念，将五千年的中华文明和深厚的文化底蕴打造成为五粮液品牌的助推器。在政品上，五粮液更是不断推出深化中华文化、传承中华精神的主张。通过讲述五粮液品牌的背后故事，将品牌形象推向公众视野的中心。

五粮液所推崇的政品，其实是与五粮液的核心文化价值密不可分的。五粮液“以文化悟酒，以酒品达文化”的品牌理念，注重“塑酒力量，造文化典范”，同时五粮液还展现了“中国富货品源之崛起”的宏伟愿景使得五粮液品牌消费者深刻感受到五粮液品牌是文化的传承者。

2.五粮液押注文化营销：新手法新风尚

在消费者需求日益多元的时代下，五粮液不断探索“文化＋”营销的全新领域，这样的文化扩展使得五粮液品牌传媒价值和影响力得到进一步提升。五粮液品牌围绕文化营销，打造了一系列实用、生动、极具艺术价值的文化课。并且，在开展品牌文化活动的过程中无论是媒体的关注度还是消费者的产生认同感等指标也得到大幅提升。

通过深耕文化营销，五粮液所打造的是一套集文化传承、艺术展演、文化教育、文化交流为一体的全新文化体验。例如五粮液在攀岩活动中为媒体和消费者们奉上了五粮液版“攀岩+红楼”等精心打造的文化解读。

3.打造品牌新高度：五粮液对品牌塑造的探索与实践

无论是在品牌传播还是品牌广告，五粮液都表现出了围绕文化营销而展开的探索精神。在品牌塑造方面，五粮液在创新中发现了“正面突破”策略，通过资讯宣传、名人代言、文化回归等品牌塑造方式，有效提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

五粮液所面临的品牌转型期，同样也是“新高度”的打造期。品牌推广与互联网科技结合，尝试开拓全新的媒体传播平台。通过直播、社交、短视频等新媒体化推广手段，进一步扩大五粮液品牌的媒体引爆力和消费者关注度。

4.五粮液“智造”品质保障，铸就品牌形象新风貌

五粮液品牌的持续发展离不开不断推进企业数字化转型。公司以“数字化、智慧化、科技化、标准化”为总体方向，全面提升产品质量、品牌形象以及用户满意度。公司针对复杂的酿造过程需要对技术流程的梳理，进行“智能酿造”技术的研究与开发，为消费者带来了更加卓越的产品品质保证。

同时，五粮液在“智造”上的探索，为品牌形象的新风貌铸就更重要的保障。多年来五粮液始终深耕于白酒半导体波谷，“智造”从生产和管理到营销和服务，始终是五粮液品牌探索和实践的重要领域。