现如今，做淘宝的商家朋友们都会发现一个现象，今年直通车的关键词流量逐渐变少了。相信很多人都不知道原因，有些人以为是因为超级推荐出来后导致流量变少，但其实情况是这样，因为手淘首页的流量变多了，客户搜索的会变少了，所以整个的竞争会变大，首页流量变多了，那么搜索的流量就会变少，但是卖家还有那么多，那么他们之间的竞争就会加大，所以这就是今年PPC上涨的原因。所以我们思路上要理清，搜索的数据明显比手淘首页的好，是因为搜索的人群相对来说更加精准，而手淘首页的没有那么精准。所以先有直通车，再有超级推荐，实际上超级推荐是辅助直通车做得更好，可以说目前两者之间是相辅相成。还有一点就是，关键词它相当于搜索渠道的入口，相对于首页来说，比首页会更加精准，搜索的目的性更加明确，所以说关键词它是一个入口。
什么是精准词？
举个例子，比如说你现在卖的是女装，那么女装是他的精准词吗？不是的，这个叫广泛词；那么中长款针织衫女，这个就是精准词；针织衫女套头宽松这个叫精准词或者叫半精准词。也就是说精准词的定义是符合产品的属性且高度匹配的，它叫精准词，其他类目下面的叫做广泛词，也就是说类目下的词叫广泛词，棉衣类目下面，连衣裙类目下面，男装类目下面，夹克类目下面，短外套类目下面，...，像这些就叫做广泛词。
基于对词的不理解，很多人在开车的时候会盲目的认为，一定要用精准词去怼，但是怼的动吗？所以直通车里面，广泛词一定要有。所以基于对此词的理解，我们一定要搞清什么是精准词、什么是半精准词、什么是广泛词。
比如说标品类的，我们举个例子：戴森吹风机，高客单价的产品，那么吹风机这个关键词可不可以用？戴森吹风机叫精准词，而吹风机叫做广泛词，戴森吹风机的转化一定会高于吹风机，但是当戴森吹风机本身流量有瓶颈的时候，他是不是一定要拿吹风机？很多人会认为标品类目的话是不是一定要用精准词，广泛词不能用。那么我们举一个简单的例子，比如说你是做标品的，其他的品牌词是不是可以不是你这个品牌的，但是跟你品牌是相似的，那么这种词可以不可以用？只要能拿到流量你就可以用对吧，所以不要小看广泛词。当你的类目里面，如果不用广泛词的情况下，实际上流量很难有提升，所以在这个过程中，我们对词的理解一定要有自己的想法，一定要深刻一些。
关键词现状总结
1、手淘首页实际上它的流量是高于搜索，但是它的转化肯定跟这个搜索相差很大。
2、关键词和精准和匹配它是有个相对性的概念，并不是说百分百，是有一个相对性的。
3、然后，直通车的广泛照样可以带来优质的成交的数据。
4、开直通车，此时核心，质量分点击率属于技巧
这一个章节呢主要是想告诉大家两个事情，第一个，怎么去定义精准词，第二个怎么去定义广泛词。
然后是如何获取直通车关键词？
关键词来源:
生意参谋是一个非常重要的一个选词渠道；搜索栏热搜关键词；系统推荐；搜索下拉词；直通车解析词表，然后还有TOP20w词表。
比如TOP20W词表，虽然没更新了，但是关键词的收集对于我们来说一定是有用的对吧，那么接下来就教大家怎么去做词表。
就以我的直通车布局来说，目前13个广泛计划，13个广泛推同一个款，想想需要多少个关键词，一个计划两百，13个总共需要2600个关键词，也就意味着我一个款需要两千六百个关键词，但是这里面总共推广15个款式，也就是保底需要一万多个关键词，是不是听起来就很害怕，所以在这个过程当中，我需要海量的词来支撑我的广泛计划。
那么精准计划的布局是怎么样的？直通车后台精准变化变调了之后，系统推荐词页面稍微变调掉了，目前精准计划用词用的是系统推荐词。
那么我现在要用7个广泛去推一个精准的话，就需要1400个词，这些词从哪来呢？所以我现在就需要收集这些词放到词表里面去，这才是真正的核心。
所以我们需要不断去积累，先把词表做出来，不管是TP20W还是生意参谋，还是以上那些。从任何一个渠道找到的关键词都放在一个EXECL表格里，先把一级词表做出来，一个类目一个词表，然后在做二级类目，一个类目一个词表，最后合并。
词表合并之后，肯定会有一些是重复的对不对？为了方便后期的运用，所以接下来咱们得去重，全选-删除重复项，很简单。
以生意参谋关键词为例
我们找到生意参谋-市场-搜索排行，找到这个地方，选择七天，选择100条，然后收集热搜词复制粘贴到表格就可以了。
那么，今天呢就先到这里了，关于直通车关键词的收集就先讲到这里，不知道各位弄懂了没有，下一节咱们再继续讲直通车关键词如何分析优化。
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